En el año 1997 se lanza una de las campañas publicitarias más exitosas y conocidas del mundo: “Think different”, realizada por la agencia TBWA/Chiat/Day. La campaña fue retirada en el año 2002, lanzando una nueva.
La campaña está formada por un comercial y muchas gráficas y vías públicas. Los personajes que aparecen en el comercial son:
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon, R. Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso.

“Perdón Mamá” es parte de la campaña para ALA (OMO) que la agencia SANTO Buenos Aires creó bajó el concepto “El aprendizaje queda, la suciedad desaparece”